El video se ha coronado como el rey del mundo digital. Es el contenido que capta la atención de millones de personas en línea, especialmente en las redes sociales. De hecho, según un estudio de HubSpot, 4 de los 6 canales principales que las personas utilizan para ver videos son las redes sociales.
Con este panorama en mente, surgió la idea del video marketing entre los expertos. Empezaron a diseñar estrategias que incorporaban videos, lo que resultó en un enorme impacto en los resultados de ventas. Por eso, hoy el video marketing es la cima de las estrategias del marketing digital y comprenderlo no es negociable si quieres vender en línea.
En este artículo, aprenderás qué es exactamente el video marketing, por qué es esencial para cualquier estrategia digital y cómo puedes comenzar a aprovecharlo para que funcione a tu favor.
Video marketing ¿Qué es?
El video marketing es una estrategia de marketing que se basa en usar videos para promover los productos, servicios o mensajes de una marca, principalmente en medios digitales. Al hacer video marketing, creas y distribuyes videos en diversos canales, como sitios web, redes sociales y publicidad programática.
El video marketing se usa principalmente por dos razones:
- Para vender (obviamente), pero también informar y entretener.
- Ofrecer una experiencia muy atractiva a nivel visual.
Entonces, el video marketing conecta, educa e interactúa con el público más allá de las ventas y eso es algo que produce conexiones más profundas y un mayor compromiso por parte de las personas hacia una marca.
¿Por qué hacer video marketing?
Todos los marketers digitales reconocen que el video marketing es una estrategia ganadora. Aquí te van unos datos para que te hagas una idea del porqué:
- En 2021, Statista encuestó a 8,000 marketers a nivel mundial y el video resultó ser el rey de los contenidos en ese momento, pues un 81% de los encuestados usaba videos.
- Según el informe State of Video de Wyzowl, en 2023 el 83% de los especialistas en marketing dijeron que usar videos incrementó sus ventas. Esta es la cifra más alta hasta la fecha, pues en el 2016 apenas alcanzaba el 64%.
Lo que las cifras revelan cada vez más es que el video es un tipo de contenido muy popular en línea. Esto lo vemos y vivimos todos los días, por lo que no es extraño observar frecuentemente cifras que indican que:
- 1/3 del engagement en línea a nivel global se debe a los videos.
- 2 de cada 3 personas prefieren ver un video sobre un producto o servicio que leer sobre ello.
Entonces, si eres un marketer, la lección para ti es que, si quieres compartir tus mensajes en el lugar y la forma en la que tus compradores los verán, necesitas video marketing.
Cómo usar el video marketing
Puedes usar video marketing en un montón de situaciones y contextos. Y si crees que solo se trata de hacer videos publicitarios, te equivocas. Los videos tienen mucho más potencial que eso.
Para empezar, puedes insertar videos prácticamente en cualquier lugar:
- Landings.
- Correos electrónicos.
- Sitios web.
- Mensajería y mucho más.
¿Por qué? Porque los videos no son solo para publicidad y reconocimiento de marca. Existen diferentes tipos de videos que pueden ser de gran ayuda para tu equipo comercial, de marketing y de experiencia del cliente, y se pueden emplear en todo el ciclo de ventas.
Hay videos para:
- Presentar información en sitios web.
- Dar la bienvenida a tus clientes.
- Interactuar a través de mensajería instantánea.
- Motivar las compras.
- Brindar apoyo y asistencia post-venta.
Quizás ya hayas escuchado de algunos: demos, casos de éxito, testimoniales, tutoriales… En fin. Mira algunos ejemplos más en detalle a continuación.
7 Videos comunes en marketing
Supongamos que quieres crear una estrategia de video marketing ¿Qué tienes en el menú? Estos son algunos tipos de videos que se usan en muchas estrategias:
1. Teasers
Los teasers son como el tráiler de una película. Son videos diseñados para generar expectativa y lo ideal es que los uses antes de un lanzamiento. Un buen teaser debe jugar con la curiosidad y las emociones del público.
2. Spots
Probablemente ya hayas visto (y quizás omitido) muchos de estos videos. Son los anuncios que puedes usar para motivar compras de productos o servicios o para dar a conocer tu marca. Un buen spot es impactante, fácil de entender, memorable y agradable de ver.
3. Demos
Estos son videos pensados para mostrar tus productos o servicios en acción. Pero no solo basta con mostrar las características del producto o servicio, un buen demo combina eso con una muestra de los beneficios para los clientes.
4. Marca
Los videos de marca se usan para reflejar la identidad y los valores de tu empresa. Son como tu página «Acerca de nosotros», pero en forma de video. Un buen video de marca captura la esencia de la empresa y conecta con aquellos que se identifican con sus valores.
5. Testimoniales
Con estos videos logras generar la famosa «prueba social», porque muestran las experiencias positivas de tus clientes con tus productos o servicios. Son muy populares y altamente efectivos para generar confianza entre los clientes potenciales.
6. Casos de éxito
Son videos para narrar historias de cómo has resuelto problemas con tu empresa, tus productos o servicios. Son una forma efectiva de demostrar cómo una marca puede hacer la diferencia en la vida de las personas.
7. Explainers
También llamados explicativos, son videos cortos que puedes usar para explicar de manera clara y sencilla cómo funcionan tus productos o servicios, así como sus beneficios. Son muy útiles, sobre todo cuando necesitas comunicar procesos complejos de una manera fácil de entender.
Beneficios del video marketing
Más allá de las cifras, algunos beneficios que muchos marketers ven en el video marketing son los siguientes:
Alcance masivo
El video es el contenido que más alcance tiene en diferentes canales y plataformas. De hecho, es uno de los contenidos que más se comparte por mensajes directos y el mismo video que puede ser enviado en un mensaje, también podría aparecer en un anuncio de YouTube. ¿Qué significa esto? Que los videos te dan la oportunidad de llegar a personas en todo lugar.
Atrae la atención
Movimiento, colores, música… El video es un contenido 100% dinámico. A diferencia del texto, en general ver un video requiere de un menor esfuerzo para el cerebro y esto es una gran ventaja para atraer y mantener la atención, haciendo que descubrir tu marca sea una experiencia que fluye fácilmente.
Para todo negocio
Desde empresas en sectores tan diferentes como la construcción y los servicios de salud aprovechan el video marketing por igual (nuestros clientes en Kuna 360 son muy diversos). ¿Y cómo lo hacen? Respondiendo cosas sencillas que siempre son necesarias, como:
- “¿Cómo usar nuestros productos o servicios?”
- “¿Cómo encontrarnos?”
- “¿Cómo te beneficia lo que hacemos?”
Además, tener una publicación consistente de contenidos vas a lograr un mejor posicionamiento en buscadores, haciendo que hallar tu sitio web o redes sea más fácil.
Informan mejor
Las imágenes o los textos ayudan a comunicarte, sí, pero ningún tipo de contenido es tan bueno como los videos para dar una buena cantidad de información en poco tiempo.
La historia de tu marca, los beneficios de tus productos y cómo luce todo en acción en videos dan una idea más precisa para imaginar cómo sería tener tus productos o una relación con tu empresa.
En resumen, integrar el video en tus estrategias de marketing es una jugada inteligente que te permitirá cautivar a tu audiencia mostrando información de una manera nueva e interesante. Y sí, podrá parecer desafiante al principio, pero con práctica y constancia, verás resultados que harán que todo valga la pena.
¡Hey! Todo es mejor con ayuda
¿Haces video marketing o tienes en mente empezar con tus estrategias? Te invitamos a conocernos. Somos Kuna 360, la solución más espectacular para tu video marketing. Tengas o no videos, te ayudamos a crear todo el contenido que necesitas para lanzar tu estrategia en todos tus canales y formatos, usando tecnología digital que te hace la vida muy fácil.
