IKEA Usa AR para su Icónica Frakta en una Campaña Enorme

La última experiencia de realidad aumentada (AR) de IKEA presenta la icónica Frakta Bag, brindando una experiencia inmersiva con descuentos exclusivos en diferentes ciudades de Estados Unidos.

Uniéndose a la creciente tendencia de experiencias inmersivas al aire libre con códigos QR, IKEA cautiva una vez más al público al aprovechar la tecnología de realidad aumentada (AR) para promover la asequibilidad. Presentando la monumental escultura Big Blue Bag de 6 metros de altura, el gigante de los muebles emprenderá un viaje de costa a costa por los Estados Unidos este verano, permitiendo a las personas experimentar la icónica bolsa azul Frakta de una forma completamente nueva.

La mundialmente conocida Frakta Bag de IKEA tiene un lugar significativo en el corazón de la marca sueca. Con más de 30 años de presencia en las tiendas de la multinacional, la Frakta se ha convertido en una de las bolsas más utilizadas en todo el mundo, simbolizando la accesibilidad y practicidad que IKEA representa. Reconociendo su estatus icónico, IKEA ha seguido aprovechando la Frakta Bag en sus esfuerzos de marketing. Además del conmovedor anuncio «The Giving Bag», que muestra a un niño sacando mágicamente una interminable variedad de productos de IKEA de la bolsa, la compañía ahora la presenta con la experiencia «The Giving Bag AR», según un informe de Adweek.

La experiencia inmersiva de realidad aumentada de la Frakta Bag de Ikea es un guiño juguetón a la increíble capacidad de la bolsa. Decorada con múltiples códigos QR, los visitantes podrán escanearlos para revelar una interfaz virtual donde los productos de IKEA vuelan mágicamente fuera de la bolsa a través de la realidad aumentada. La cautivadora animación da vida a los productos, creando una experiencia encantadora para los visitantes, seguida de una oferta especial: un descuento del 10% en compras de $150 o más en IKEA.

«La Big Blue Bag» iniciará su recorrido en el Millennium Park de Chicago el sábado 17 de junio. Desde allí, la impresionante instalación se dirigirá a Houston, Texas, el 24 de junio, ofreciendo a los residentes la oportunidad de sumergirse en su magia. A medida que los incendios forestales en Canadá disminuyan y las condiciones al aire libre mejoren, la monumental Frakta Bag continuará su expedición, generando expectativa por su muy esperada llegada a la vibrante ciudad de Nueva York.

 

Las Experiencias AR de IKEA no son Algo Nuevo, Pero Siguen Evolucionando

La nueva incursión de IKEA en la tecnología inmersiva no sorprende, dados sus desarrollos anteriores en realidad aumentada (AR). El minorista de muebles sueco ha demostrado su compromiso con las experiencias de AR, incluido un atractivo juego en su tienda y una aplicación para decoración del hogar que permite a los usuarios visualizar los muebles en sus espacios reales. Estas iniciativas anteriores han consolidado a IKEA como líder en la industria al aprovechar las tecnologías inmersivas para mejorar las experiencias de sus clientes.

Basándose en su experiencia en tecnología inmersiva, IKEA está empujando una vez más los límites con su última experiencia de AR. En colaboración con la agencia Ogilvy, la nueva campaña del minorista de muebles sueco emplea el software Aero Geoespacial de Adobe. Esta tecnología innovadora aprovecha la geolocalización para desbloquear experiencias de AR en 3D vinculadas a ubicaciones del mundo real, lo que permite a los asistentes canjear sus cupones de manera fluida en las tiendas de IKEA más cercanas. Este es uno de los primeros casos en los que un importante minorista utiliza el vanguardista software Aero Geoespacial de Adobe, revolucionando la forma en que sus clientes interactúan con AR.

 

Tecnologías Inmersivas y Audiovisuales: Un Dúo Dinámico para el Marketing

La integración de la tecnología de AR con contenido audiovisual puede resultar una táctica altamente efectiva en las estrategias de marketing. La escultura de la Big Blue Bag es una extensión natural de la innovadora plataforma de IKEA, The Giving Bag, que se presentó a principios de este año con un cautivador anuncio de 60 segundos creado por Ogilvy New York. El anuncio cuenta la historia de un niño y su familia que descubren una variedad de productos prácticos, sostenibles y asequibles dentro de una versión encantadora de la clásica bolsa azul de IKEA.

«Después del éxito del comercial de The Giving Bag, queríamos mejorar aún más la experiencia mágica de la Big Blue Bag, y con Adobe Aero, ahora potenciado por los datos geoespaciales de Google, pudimos fusionar sin problemas una experiencia en 3D con un objeto del mundo real«, explicó Fanny Josefsson, Directora Creativa de Ogilvy New York.

 

 

¿Cuál es la Estrategia de Marketing de IKEA esta vez?

La experiencia «The Giving Bag AR» de IKEA ejemplifica el poder de las activaciones de marca dentro del ámbito del marketing «Below the Line» (BTL). Estas iniciativas estratégicas tienen como objetivo mejorar la visibilidad de la marca, el reconocimiento y la conexión emocional con el público objetivo.

Al crear una experiencia de marca única y memorable, la activación BTL involucra directamente a los consumidores, dejando un impacto duradero en sus mentes. Y en este caso, a través de la tecnología inmersiva de AR, se invita a los participantes a interactuar directamente con la marca, fomentando una sensación de conexión personal llena de emociones.

Los beneficios de las activaciones de marca en el marketing BTL son amplios. Más allá de las ventas inmediatas y los esfuerzos promocionales, las activaciones tienen como objetivo:

  • Construir lealtad a largo plazo de los clientes.
  • Estimular recomendaciones de boca en boca.
  • Aumentar las tasas de retención de clientes.

Como se verá con la Big Blue Bag de IKEA, estas activaciones abarcan diversas tácticas, como eventos en vivo, demostraciones de productos, promociones en tiendas y experiencias interactivas. Esta experiencia en particular muestra el tremendo potencial de las activaciones de marca dentro del marketing BTL que utilizan tecnologías inmersivas, ofreciendo un vistazo al futuro de las experiencias de marca atractivas.


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