Video marketing: la clave para conectar con viajeros en el 2023

Usa el video marketing para conectarte con viajeros y estar a la vanguardia de las tendencias turísticas del 2023. ¡Haz que tu audiencia se emocione y quiera viajar contigo!

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  Tras dos años superando la pandemia, el turismo sigue una lenta pero esperanzadora recuperación. De acuerdo con un artículo de Bloomberg pese a los temores de una recesión, el gasto de los turistas para 2023 se proyecta en 1,16 trillones de dólares en todo el mundo. En Colombia, el estimado según ANATO es alrededor de 5 millones de viajeros no residentes, superando niveles prepandemia, un gran indicio de mejoría en este sector para el nuevo año. Por otro lado, un estudio de Booking.com ha destacado la sostenibilidad como un factor determinante en las experiencias de viaje para los colombianos, lo cual se suma a una serie de tendencias que están cambiando la industria: como viajar para trabajar desde cualquier lugar, viajar con equipaje ligero o sin él, escapadas de negocios y explorar el metaverso como experiencia turística. ¿Y qué significa esto para los negocios de viajes y turismo? Se trata de una oportunidad imperdible que conviene aprovechar con un buen marketing. Una de las estrategias más populares es el video marketing por lo atractivos y fáciles de compartir que son los contenidos audiovisuales. Por eso te presentamos algunas ideas para crear un contenido que emocione a tu audiencia y los anime a planear un viaje contigo o visitar el destino que deseas promover.  

Video marketing: tu as bajo la manga

El video marketing es una estrategia que mantiene su efectividad, ya que a los consumidores les encanta ver y compartir videos. Generalmente, los contenidos audiovisuales se comparten y obtienen comentarios un 10% más en comparación con otras publicaciones, lo cual incrementa tu engagement y hace que los algoritmos de redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn te amen. Si bien el marketing para el turismo puede valerse de estrategias efectivas, como la pauta publicitaria o el uso de aplicaciones y plataformas, los contenidos audiovisuales generan emociones muy positivas para la decisión de compra de los consumidores. La mejor parte es: Los contenidos audiovisuales pueden incluirse en casi toda estrategia que desees emplear. La clave ahora es demostrar que tu negocio está preparado para brindar experiencias que se adaptan a los nuevos viajeros ligeros y son parte de actividades sostenibles cada día en tu negocio. Así conectarás efectivamente con tus clientes potenciales en el 2023.  

 

¿Qué debes tener en cuenta para tu video marketing en turismo?

Un buen video debe ser muy digerible, práctico y deslumbrante. Después de todo, tu audiencia está expuesta a grandes cantidades de contenidos todos los días y su atención es limitada. Aquí algunos buenos aspectos a tener en cuenta para crear el mejor contenido audiovisual:  

Hazlo breve y adaptable

Estrategias como el video marketing son efectivas a través de las redes sociales, pero los contenidos audiovisuales tienen el potencial de ser usados en muchos otros canales, como un e-mail o la página web de tu negocio, por ejemplo. Sin importar el canal donde muestres tus contenidos, es importante que este sea lo más breve posible, porque, como ya lo mencionamos, la atención de tu audiencia es limitada. Tener un video corto te facilitará adaptarlo para redes como Twitter, donde los videos no pueden durar más de 2 minutos y 20 segundos o YouTube, cuyos videos más populares son aquellos que duran 3 minutos o menos. Conviene que, antes de crear el contenido, te asegures de lo que funcionará mejor para los canales donde lo publicarás y de que te será fácil adaptarlo. En Perspektiva 360 podemos asesorarte de acuerdo con tus necesidades para producir el contenido audiovisual que te generará los mejores resultados.  

Que sea atractivo

Esto es algo fundamental para todo contenido audiovisual, sobre todo si hablamos de experiencias emocionantes, como viajar. Un video atractivo genera interacciones y para estimularlas basta con crear contenido emotivo, que haga sentir a tu público reflejado y los motive a la acción. Esto es algo que puedes conseguir con un buen guion que cuente una historia, sea con secuencias de video, imágenes, voces o textos. Por ejemplo, una campaña entre el 2020 y 2021 del departamento de turismo de Filipinas “Have a Safe Trip, Pinas”, (Ten un viaje seguro, Pinas) cuenta una historia de romance que se desenvuelve en diferentes escenarios turísticos. Es una idea simple pero efectiva que en poco más de 2 minutos y 30 segundos presenta un inicio, nudo y desenlace muy provocativo para audiencias de jóvenes y mujeres con la idea de encontrar el amor al viajar.  

Presenta tu marca

No solamente se trata de contar historias por contar. Hoy en día debes tener claridad de la identidad de tu marca y los mensajes que vas a comunicar. Los consumidores querrán conocer los valores de tu empresa para saber si se identifican con lo que representa. Darle voz a tu marca será una forma de generar la confianza y lealtad que mantendrá a tus clientes cerca, hará que recomienden tus servicios y difundan tus contenidos. ¿Cómo darle voz a tu marca en un video de viajes y turismo? Algunos consejos son:

• • Incluye los elementos de tu branding, como logos, colores y eslogan.
  • Escoge palabras clave para el guion que identifiquen tus valores de marca.
  • Otros detalles, como la voz en off o la música, también influyen mucho en la comunicación y en las sensaciones e ideas que pretendes transmitir. Elígelas bien.

Un tip extra. Asegúrate que la identidad de tu marca se encuentra acorde con tendencias para demostrar tu compromiso con la sostenibilidad, especialmente si tu negocio se basa en turismo rural, gastronómico, de aventura, cultural y otras experiencias similares que los viajeros prefieren actualmente.  

4+1 ejemplos geniales de videos para viajes y turismo

Ya que hemos hablado de lo que debes tener en cuenta para tus videos de viajes y turismo, hemos escogido algunos ejemplos de video marketing que sí funcionan. Toma un par de minutos para disfrutarlos e inspirarte.  

Ten un viaje seguro, Pinas – Filipinas

”Have a Safe Trip, Pinas” fue una campaña destacada por la OMT por sostenibilidad en 2021. Una historia de amor y una experiencia turística bio-segura.

  Este es el ejemplo que mencionamos antes, una campaña destacada por la OMT como una de las Historias Excepcionales de Turismo Sostenible en el 2021. El concepto fue revivir la magia de viajar cuidando la salud de todos, lo que enseñaron con una experiencia turística grandiosa y bio-segura. En el video se nos presenta una pareja que, sin decir una sola palabra, cuenta una historia de amor que se entendería en todo el mundo. La música juega un rol esencial en la ambientación que al final se vuelve esperanzadora, pues la campaña también buscó mostrar a las personas que se benefician de la reactivación del turismo con el mensaje “Happy to make you happy again” (Felices de hacerte feliz de nuevo).  

Gastronomía eslovena: no puedes deletrear Eslovenia sin amor. Tu plato te espera – Eslovenia

No puedes deletrear Eslovenia sin amor, refleja La filosofía culinaria eslovena «del jardín a la mesa”.

  La idea del Slovenian Tourism Board y el fotógrafo de la National Geographic Ciril Jazbec fue reflejar la filosofía culinaria eslovena “del jardín a la mesa”, mostrando la estrecha relación entre chefs y productores locales como parte de las tradiciones gastronómicas del país. Aquí podemos ver cómo un tono muy inspirador viene bien para acentuar el sentimiento esperanzador que debe despertar la sostenibilidad. Además, agrega un toque fantástico a una experiencia sencilla que todos disfrutamos al viajar: comer. Desde la naturaleza hasta los restaurantes, aromas y sabores, todo representa algo placentero y por eso en este ejemplo destaca, además de las secuencias visuales, la narración de voz vibrante con una intención suave y relajante.  

Exumas Land & Sea Park – Bahamas

Explora la belleza y biodiversidad de las Bahamas en el Parque Land & Sea, de los Cayos Exuma, un destino sostenible.

  Puede que las Bahamas no sea el país más visitado del Caribe, pero no por ello dejó de destacar como otro destino con una Historia Excepcional de Turismo Sostenible para la OMT. Este video del Ministerio de Turismo y Aviación de las Bahamas da una exquisita vista del ”Parque Land & Sea” en los Cayos Exuma, un conjunto de más de 350 islas en un área marítima protegida. El video destaca la belleza, biodiversidad y las actividades de turismo en la naturaleza que ofrecen estas islas, narrada por uno de los encargados de cuidar el parque. Igualmente, el canal The Bahamas tiene otros excelentes ejemplos que vale la pena mirar, como este corto spot dinámico que motiva con el mensaje Fly Away. Lo que hace más increíble a Fly Away es que es el título de la canción que suena de fondo, un tema de Lenny Kravitz, famosa estrella de rock que también aparece en el video.  

Fly Away: un spot dinámico de Bahamas con música de Lenny Kravitz y un mensaje motivador.

 

Irotama Resort – Colombia

Irotama Resort, un complejo turístico de lujo en Colombia, apuesta por el video marketing en 360 grados para mostrar su oferta.

  Los contenidos audiovisuales para viajes y turismo pueden ser tan variados como las misma oferta de experiencias turísticas. Sea tu negocio un parque natural, hotel, restaurante, agencia de viajes o de transportes e incluso un país, siempre habrá forma de crear un video marketing atractivo. En este ejemplo vemos a Irotama Resort, un complejo turístico de lujo en Santa Marta, Colombia, que ha apostado por un formato de video diferente, uno en 360 grados. Esta producción destaca por su formato inmersivo que da una vista completa de lo que rodea cada escena y cuenta con indicadores gráficos que orientan la vista. Es algo fácil de ver y entretenido que la audiencia repetirá unas cuantas veces para explorar todos sus detalles.  

La oportunidad está a tu alcance. ¡Es momento de crear!

Crece la inversión y los números de visitantes, así que tienes una oportunidad imperdible este 2023. Podrás lograr tus objetivos de la mejor forma con un marketing para viajes y turismo que sea efectivo y ya conoces una estrategia que funciona: video marketing. Entonces empieza a crear contenidos para atraer a los viajeros, hacer crecer tu audiencia e ¡inspirar a todos a viajar contigo!