Fotografía 360 de vehículos: De las cámaras a las ventas

Una herramienta que incrementa el interés y las ventas de un carro es sin duda una foto 360. Conoce cómo producimos las perspectivas increíbles que fascinan a compradores y otros beneficios que tiene la fotografía 360 de vehículos.

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  ¿Sabes cuál es la fotografía que logra vender un carro? Sí, por supuesto, el título ha dejado claro que hablaremos de fotografía 360 de vehículos, pero no nos apresuremos, la pregunta tiene sentido porque 360 grados significan decenas de puntos de vista y solamente la perspectiva ideal tiene el poder de cerrar una venta.  En esta ocasión te enseñaremos qué es la fotografía 360 de vehículos, cuál es la perspectiva que enamora a los compradores y aficionados por las cuatro ruedas, cómo la producimos y qué beneficios tiene emplear esta tecnología en negocios de la industria automotriz, como concesionarios.  Este artículo será de tu interés si trabajas en la industria automotriz, eres gerente de un concesionario o estás encargado del mercadeo y la publicidad de carros. Si buscas ideas para aprovechar el potencial de la tecnología 360 en tus canales digitales y poder hacer ventas virtuales sin importar tu ubicación geográfica o la de tus compradores haciendo uso de las tendencias tecnológicas que están creciendo a nivel mundial, entonces estás en el lugar correcto.  

Fotografía 360 de autos

¿Qué es y cómo usarla en marketing y ventas?

Con la tecnología 360 ganando cada vez mayor popularidad, es posible que ya hayas visto una foto 360 antes. Sin embargo, veamos una explicación muy sencilla para que después hablemos sobre cómo te puede ayudar a vender carros con la perspectiva ideal. Si en este momento giras tu cabeza observando en todas direcciones, no importa donde estés, siempre tendrás un vistazo en 360 grados de todo lo que te rodea. Ese es el principio de una fotografía 360, una imagen digital esférica que muestra todos los ángulos de un espacio para que lo puedas contemplar como lo acabas de hacer. La fotografía 360 es una especialidad dentro del arte fotográfico que puede ser muy versátil, siempre y cuando tengas el equipo y conocimientos necesarios. Por eso, en Perspektiva 360 podemos hacer fotos de inmuebles como edificios, casas y apartamentos, paisajes urbanos y naturales e incluso fotografías 360 de carros.  

La perspectiva ideal

Las fotos 360 de carros son productos digitales en los que las cuatro ruedas son protagonistas y con los cuales podemos mostrar autos en una forma que las fotografías convencionales no pueden lograr, ¿por qué? ¡ellas no consiguen la perspectiva ideal!  ¿Y cuál es esa perspectiva ideal? Seguramente sabrás como nosotros que, cuando de autos se trata, el exterior es atractivo, pero el interior es lo que cierra las ventas.  

  Una perspectiva ideal es la que sitúa a tu comprador potencial en el interior de un vehículo y eso es lo que te ofrece la fotografía 360, un realismo que impresiona a su mente y le genera un incontenible deseo por respirar el aroma de un carro nuevo, sentir sus texturas y ¡sujetar el volante! Generar esas sensaciones y marcar los pasos que llevan a tu comprador a la acción, es posible mediante métodos y canales que explotan la creatividad e innovación en tecnologías que ofrecemos en Perspektiva 360.  

Un producto digital adaptable y responsivo

Las fotografías 360 de vehículos están diseñadas para ser visualizadas con software incluido en muchos dispositivos a nuestro alcance. Lo más probable es que el teléfono, tablet o computador que usas para leer esto te permita ver cualquier foto 360 sin problema, porque la podemos incrustar o publicar en:

• • Una página Web.
  • Algunas redes sociales, como Facebook.
  • Una aplicación para web o dispositivo móvil.
  • Una aplicación para gafas de realidad virtual, como las Oculus Quest.

¿De qué se tratan las aplicaciones con fotografía 360 de vehículos? Una de las grandes ventajas que tiene todo producto digital es la posibilidad de expandir sus límites, haciendo que una foto o imagen aparentemente sencilla se convierta en toda una experiencia. No es inusual que muchos de nuestros clientes nos pidan numerosas tomas fotográficas y audiovisuales, siguiendo guiones que estructuramos con ellos, para crear lo que se conoce como recorridos virtuales. Y un recorrido virtual ya es toda una experiencia fotográfica en 360 ¡con posibilidades tan amplias como desees! Por ejemplo, una aplicación con fotos 360 de vehículos puede incluir interfaces de botones y multimedia con los cuales puedes presentar los detalles más importantes para tu comprador potencial. ¿Cómo hacerlo? Aquí tienes algunas ideas:

• • Botones que despliegan textos con características ganadoras del carro.
  • Una galería de fotos que muestra elementos en detalle, como el motor, tablero, equipo de sonido y todo lo que se te ocurra.
  • Videos de comerciales, pruebas y/o testimonios.
  • Botones con llamadas a la acción que le permitan a tu comprador ponerse en contacto con tus asesores comerciales o ¿por qué no? solicitar un test drive a domicilio.

Todas estas posibilidades están limitadas únicamente por la creatividad y marcas como Honda lo saben.  

La experiencia Honda 360

Hace un tiempo se estrenó en Colombia la experiencia Honda 360, una atractiva forma de visitar un concesionario de vehículos en la web. En ella fueron incluidas fotografías 360 que produjimos para presentar los carros de esta reconocida marca. Y aunque no fue la primera vez que Honda empleó la tecnología 360 en sus estrategias de marketing, esta fue una ocasión especial. ¿Qué la hizo especial?  

  El lanzamiento de Honda 360 Next tuvo lugar en abril del año 2020 y con sólo leer ese número ya sabes de qué época estamos hablando. La gran cuarentena fue uno de los grandes momentos para la tecnología digital en este siglo. Su uso salvó a muchas empresas del colapso, porque todos exploraron como nunca el potencial de aplicaciones que habían ignorado por años: como usar la fotografía 360 para la venta de vehículos e inmuebles o aplicarla en la promoción de turismo, educación y muchos otros ámbitos.  

Nuestra producción paso a paso

La fotografía 360 de carros es todo un arte para nosotros y por eso seguimos el mismo proceso de todo proyecto artístico, el cual suele dividirse en 3 etapas: Preproducción, producción y posproducción.  

1. Preproducción

La preproducción es la etapa inicial y tiene lugar cuando tú como nuestro cliente nos cuentas lo que necesitas, nosotros tomamos nota de todo, resolvemos tus inquietudes y te asesoramos para que las fotos 360 de tus carros consigan lo que buscas ¡ventas, ventas y más ventas! Esta etapa suele ser corta si el proyecto no es complejo. Si lo que deseas son fotografías 360 para galerías y catálogos en tu sitio web, una sesión de briefing será más que suficiente. Caso contrario sería aquel en el que tienes un gran recorrido virtual en mente y seguramente tendremos que estructurarlo y guionizarlo. En todo caso, una vez que hemos discutido todos los detalles y planeado el trabajo, cargamos nuestros equipos y pisamos el acelerador hasta llegar a tu concesionario, showroom o almacén, para ¡dar inicio a la producción!  

2. Producción

La producción es un proceso minucioso, porque cada espacio fotografiado en 360 grados requiere un tratamiento especial. Debemos ser muy detallistas, puesto que, a diferencia de las fotografías convencionales, es mucho más difícil capturar múltiples planos en un mismo eje, sobre todo si sus medidas son estrechas como las de un carro. Y es que un espacio estrecho puede provocar efectos indeseados, como el paralaje. ¡Un momento! ¡¿Parala… qué?! El paralaje o efecto parallax está definido por la RAE como la “variación aparente de la posición de un objeto al cambiar la posición del observador”. Para que lo entiendas mejor, pon un dedo frente a tus ojos y cierra uno de ellos como si estuvieses haciendo un guiño. Observa tu dedo y cierra tu otro ojo mientras abres el que tenías cerrado sin apartar la vista de tu dedo. Repítelo unas cuantas veces. ¿Notas cómo parece cambiar de lugar? Eso es en esencia el paralaje.  

  Para evitar errores, las fotos 360 de vehículos son una tarea que encargamos únicamente a los más hábiles fotógrafos de nuestro equipo, quienes han aprendido un proceso de producción que hemos perfeccionado con los años:

1. 1. Preparación del escenario y el vehículo.
   2. Pruebas de iluminación.
   3. Composición.

 

Preparando el escenario

El protagonista es tu vehículo, así que nuestros fotógrafos se aseguran de que todo esté en buenas condiciones y luzca perfecto para las cámaras. Se suben a tu carro, lo encienden y comprueban:

• • Vidrios impecables.
  • Volante, espejos y asientos alineados.
  • Cinturones de seguridad en su lugar.
  • Luces interiores y testigos encendidos (Excepto si indican “combustible bajo” o algo similar).
  • Pantallas incorporadas encendidas.

Ellos tienen en cuenta tantos detalles como sea posible para conseguir que la fotografía 360 muestre el mejor perfil de tu vehículo. Lo siguiente que nuestros fotógrafos hacen es montar equipos tanto en su exterior como interior. ¿Exterior e interior? Suena a que habrá muchos elementos alrededor…

Bueno, ¡nuestros fotógrafos no son amateurs! ni toman fotos 360 con cualquier aplicación en un teléfono inteligente. Siempre verás a nuestros profesionales con equipos de alta calidad, como:

• • Cámaras con sensores de 35 mm o full frame.
  • Objetivos tipo gran angular.
  • Rótulas panorámicas.
  • Trípodes.
  • Esquemas de iluminación.

Todos son igual de necesarios para lograr la fotografía 360 que cautivará a tus compradores y venderá tu carro, porque ayudan a controlar factores vitales, como la luz.  

Probando la iluminación

La luz es el elemento más importante para todo fotógrafo y su control determina la claridad de todos los detalles en cualquier foto, sobre todo si es de 360 grados. Puede parecernos que un vehículo está bien iluminado en su interior, pero lo cierto es que ninguna cámara se adapta a la luz tan bien como nuestros ojos. Por eso no es recomendable tomar una fotografía profesional al interior de un carro sin un esquema de iluminación. Cualquier variación de la luz puede ser difícil de manejar. Si tomaras una foto al interior de tu vehículo en un día soleado con una cámara profesional, la luz exterior podría llevarse toda la atención del sensor incorporado en ella y dejar detalles de la imagen demasiado opacos. No le mostrarías a tu comprador potencial una foto en la que el tablero de su nuevo coche está perdido entre las sombras ¿Verdad? Los esquemas de iluminación varían de acuerdo con las condiciones del espacio y el tipo de auto que se vaya a fotografiar en 360, ¡pero atención! unas cuantas luces no ayudarán si están fuera de control. Cualquier iluminación, natural o artificial, necesita balancearse para evitar efectos de la exposición directa. Por ejemplo, la luz rebota y genera reflejos, tal como cuando tomas fotos con flash apuntando a un espejo o ventana. Estos efectos no son profesionales (al menos cuando no son intencionales). Por eso nuestros fotógrafos cubrirán las ventanas de tu carro con difusores livianos, los cuales también facilitarán la posterior edición de los panoramas exteriores.  

Sesiones de fotos 360 para vehículos durante los últimos años. Desde el año 2020 implementamos medidas de bioseguridad. (Fotos: Perspektiva 360)

 

Componiendo una excelente foto 360

Una vez que nuestros fotógrafos han finalizado todos los preparativos y la luz ha sido balanceada a la perfección, inician la sesión fotográfica. Todas las fotos son tomadas con disparadores (es decir, a control remoto) así que nadie está en el interior de tu vehículo cuando esto sucede. Nuestros fotógrafos lo hacen de este modo porque así evitan movimientos que pueden restar nitidez a los detalles u obtener imágenes borrosas. Es en este momento cuando verás equipos como la rótula panorámica en acción. Las fotografías 360 requieren gran precisión, por eso este equipo se emplea para girar la cámara sobre su eje y que así el lente logre captar diferentes planos de todo lo que le rodea al interior del vehículo. Cada vez que se finaliza la toma de los planos suficientes para construir una foto 360, hay un control de calidad. Este proceso se repite las veces que sea necesario para que en la edición se puedan incluir las mejores perspectivas de cada plano al armar la fotografía 360 de tu carro.  

3. Posproducción

Finalmente, la etapa de posproducción es el proceso de edición en el cual armamos y pulimos la foto 360 de tu carro usando software especializado. Aunque esta etapa comprende varios pasos que se repiten una y otra vez durante su desarrollo, básicamente requiere estas tareas:

1. 1. Edición fotográfica.
   2. Stitching.
   3. Optimización.
   4. Control de Calidad.

 

Editando los planos

La edición de una fotografía profesional es la etapa de mayor atención a los detalles. En este proceso, seleccionamos los planos fotografiados que usaremos en la fotografía 360 de tu carro, corregimos los defectos que hayan sido inevitables, mejoramos la imagen y agregamos cualquier elemento que hayamos acordado durante la preproducción. Cuando se trata de vehículos, empleamos las técnicas más avanzadas que dominamos, porque sus interiores tienen una gran variedad de texturas: Cromados, derivados plásticos, metales y, a veces, cueros, que nos exigen buen ojo y habilidad para mantener su realismo, generar contrastes y acentuar su impacto visual. Un punto importante en este paso es realizar el montaje del panorama exterior, lo que verá tu comprador potencial a través de las ventanas del vehículo en la foto 360. ¿Concesionario, ciudad o playa? Sin importar lo que se muestre, uno de los secretos para mantener el realismo es que los espejos del coche reflejen el exterior lo más fielmente posible, así, al verlos, tu comprador no sentirá la extraña sensación de estar en otra dimensión.  

 

Armando fotos 360 con stitching

Ya hemos dicho un par de veces que una fotografía 360 se “construye” o “arma” pero ¿Por qué lo decimos? Porque al editarla usamos un método que se llama stitching. Stitching traduce “puntadas” y eso describe en cierto modo lo que hacemos con esta técnica, porque tomamos diferentes planos y los unimos como si los “cosiéramos” en una imagen. Hacer stitching es como armar un rompecabezas y eso siempre implica fijarse que cada pieza quede ubicada en su lugar. Pero no solo eso, también debemos asegurarnos de que haya un buen balance entre todos los planos y no haya puntos con diferente iluminación, contrastes o elementos extraños que arruinen el realismo de la experiencia.  

Optimizando fotos 360 para web

¿No te desespera cuando un video en YouTube o una película en Netflix tarda en cargar? Bueno, tus compradores potenciales tampoco querrán esperar para ver el interior en 360 grados del carro que desean adquirir. Todo producto digital de alta calidad tiene un peso considerable y esa es una de las razones por las cuales es necesario “aligerar” las fotos 360 de tus vehículos.

Optimizar no significa reducir la calidad de las fotografías 360, si no conservarla en formatos que sean ligeros y responsivos. En otras palabras, optimizamos para que las fotos 360 de tus vehículos puedan ser visualizadas cómoda y rápidamente en los diferentes dispositivos que usan tus compradores para ingresar a tu sitio o aplicación web. Este es un paso necesario si también deseas ofrecer contenidos que sean SEO-friendly, es decir, que posicionen bien a tu sitio web en los buscadores. Y descuida, por supuesto que también te entregaremos las fotografías 360 de tus coches en los formatos originales de alta calidad.  

Controlando la calidad

Por último y como si no fuésemos ya lo suficientemente meticulosos, revisamos constantemente el trabajo de nuestros editores para asegurar que las fotografías 360 de tus carros y todos tus contenidos, recorridos virtuales y otros productos digitales se ajustan a lo que necesitas y cumplen con los mejores estándares de calidad. Este proceso no lo concluimos solos, porque se trata de un producto que hacemos para ti, por eso tú tendrás la última palabra sobre los resultados. Nuestro equipo siempre estará atento a los ajustes y mejoras necesarias antes de hacerte una entrega final y que puedas estrenar las fotos 360 de tus carros en tus canales digitales.  

¿Qué beneficios tienen las

fotografías 360 de vehículos para las ventas?

Cuando vendes un carro no solamente ofreces un medio de transporte, también brindas un bien atractivo para tus compradores por lo que les representa: comodidad, estética, estatus, entre muchas otras cualidades que cuentan la historia de tus productos y los atributos de tu marca. Lo mismo sucede con las fotografías 360. En Perspektiva 360 no solo ofrecemos imágenes digitales de tus vehículos. Ahora que el diseño interior automotriz cobra cada vez más relevancia, la fotografía 360 es una herramienta con ventajas que ya están aprovechando otras industrias, como la inmobiliaria y el turismo:

• • Innova con tecnología: Tendrás un portafolio digital en línea con multimedia en formato 360 que estará en funcionamiento todo el tiempo.
  • Supera barreras físicas: Tu concesionario no estará limitado a un único lugar cuando la vista más atractiva de tus carros esté alcance de un clic.
  • Analiza y actúa: Podrás medir el comportamiento de tus compradores con métricas incorporadas para analizar y mejorar tus estrategias de venta.
  • Emplea TIC efectivamente: Brindarás información de valor a tu comprador potencial a la vez que tendrás una excelente herramienta para tus vendedores.
  • Atrae y posiciona: Ofrecerás una experiencia diferente para tus compradores en línea, agregando valor y posicionando tus canales digitales.

Como te has dado cuenta, la fotografía 360 de automóviles no es solo una imagen atractiva, sino que se trata de toda una experiencia para tus compradores potenciales y los colaboradores de tu concesionario. Es una tecnología pensada para ayudarte a vender mejor con la perspectiva ideal de tus vehículos, pero no es un producto digital que cualquiera pueda desarrollar. Por suerte estamos nosotros, un equipo profesional que se dedica diariamente a trabajar con tecnologías de fotografía y video 360, recorridos virtuales y realidad virtual. Nuestra experiencia hará que conseguir la perspectiva ideal de tus vehículos y ponerla en línea sea un paseo tan agradable como conducirlos. Si deseas dar a conocer tus carros usando tecnologías de formato 360 cuyos beneficios están posicionando a diferentes industrias en el mundo, escríbenos y démosles un giro interesante a tus estrategias de venta.