En el mundo digital de hoy, es casi imposible pasar un día sin ver algún video. Este formato ha tomado el protagonismo, y muchos lo consideran una herramienta de comunicación insuperable por su capacidad de captar y mantener la atención.
Desde transmisiones en vivo hasta anuncios en redes sociales, el video se ha convertido en un formato esencial para empresas y profesionales de todas las industrias que buscan conectar de manera efectiva y memorable con su audiencia.
El video no solo ha cambiado la manera en que consumimos contenido, sino también cómo las empresas conectan con su audiencia. ¿Por qué este formato sea tan poderoso en la era digital?
El poder del video en la era digital
En las últimas décadas, el video ha evolucionado de maneras impresionantes. Pasamos de la televisión al smartphone, del Blu-ray a los formatos en streaming y cortos como shorts y reels (cada plataforma los llama diferente). Y eso sin mencionar lo que se viene en realidad virtual, como lo que vimos este año con las Apple Vision Pro.
Hoy, el video es el rey. Se consume y produce a una escala masiva, y el mundo corporativo lo sabe bien. Las empresas, marcas y profesionales han adoptado el video como el formato más versátil y adaptable para sus necesidades de marketing y comunicación.
Lo vemos claramente en plataformas como Wistia, una de las más populares para el video marketing. Entre 2014 y 2019, el número de videos cargados por negocios en Wistia aumentaba constantemente, pasando de casi 2 millones a 9.5 millones. Y eso fue antes de que la pandemia impulsara aún más el crecimiento de los negocios en el mundo digital.
¿Qué hace que este formato sea tan atractivo y efectivo para los negocios?
Cifras del uso de videos en los negocios
Alcance de los videos en internet
Empresas, marcas y profesionales están vendiendo más y mejor gracias a los videos, y su éxito se debe, en gran medida, a su enorme alcance.
Cada año, los estudios nos reafirman que el video es una parte fundamental del internet global. Según el informe The Global Internet Phenomena Report, publicado por Sandvine, 1 de cada 3 archivos que se descargan en internet son videos.
¿Por qué tiene tanto poder? Muchos expertos en negocios y producción audiovisual coinciden en que el video destaca por tres cualidades clave:
- Concreción
- Visualización
- Rapidez
En otras palabras, el video tiene la capacidad de transmitir información compleja de manera atractiva y fácil de digerir para el cerebro, y lo hace en un tiempo récord. Esto lo convierte en la herramienta perfecta para presentar cualquier oferta de forma irresistible.
Videos en las decisiones de compra
El impacto de los videos va más allá de la simple transacción comercial; empieza mucho antes. Los videos son el medio ideal para dar vida a la imagen de marca, logrando un posicionamiento sólido y creando conexiones emocionales que dejan una huella duradera.
En la etapa de investigación previa a la compra, los videos se transforman en herramientas educativas e informativas. Ya no son solo entretenimiento; ahora son elementos persuasivos que facilitan la interacción entre las personas y la marca.
La investigación de Gartner, Create Video Content That Resonates With Customers, lo deja claro: 37% de los consumidores recurre a videos de productos para tomar decisiones de compra, ya sea en la fase de investigación o en el momento de elegir.
Videos interactivos y conversiones
Los videos alcanzan su máximo potencial cuando forman parte de una estrategia bien pensada. Hoy en día, muchos anunciantes digitales combinan formatos como el video con herramientas de publicidad programática, porque cada pieza puede convertirse en un elemento interactivo dentro de un anuncio.
Una interacción tan simple como un botón ya se planifica desde la estrategia, porque la combinación de video con call to actions interactivos mejora significativamente las tasas de conversión, especialmente en el e-commerce.
En el estudio de Brightcove, Using E-Commerce Video to Drive Sales, se destaca que 71% de los consumidores a nivel global consideran que los vídeos con características interactivas, como enlaces al sitio de compra, son esenciales para realizar compras en línea.
Desafíos para el video en las empresas
A pesar de su popularidad y efectividad, obtener videos de calidad sigue siendo un reto para muchas empresas y profesionales.
Las formas tradicionales de producir videos pueden ser costosas y complicadas, lo que limita el acceso a contenido de alta calidad de manera constante. Además, las listas de cambios cerradas y los largos tiempos de producción pueden ralentizar el proceso creativo y retrasar la entrega del contenido.
Sin embargo, la amplia variedad de plataformas y redes sociales que utilizan el video como base para captar la atención de los usuarios hacen que este formato sea clave para llegar a un mercado global con solo unos clics. Por eso, vale la pena invertir de manera estratégica en video.
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