En los últimos meses, grandes compañías han apostado por un tipo de anuncios tan alucinantes que cuesta diferenciarlos de la realidad. Se trata de una nueva tendencia en la publicidad exterior: el Fake Out of Home Advertising, o FOOH por sus siglas en inglés.
Esta forma de publicidad utiliza una tecnología de película para crear anuncios con imágenes tan realistas que desafían la realidad. Sigue leyendo para descubrir cómo estos anuncios están revolucionando el mundo de la publicidad.
¿Qué es el Fake Out of Home o FOOH?
El Fake Out of Home, o FOOH, es una forma innovadora de hacer publicidad. Es la tendencia de crear videos geniales en espacios públicos, agregando algo interesante: un toque muy creativo de animación y efectos especiales. La idea es mostrar escenas locas, divertidas y alucinantes que parecen reales, pero son en realidad pura creatividad y tecnología.
Los videos FOOH son geniales para darle visibilidad a tu marca. Su objetivo es impresionar a las personas y dejar un recuerdo en su mente que dura.
Aunque hay quienes confunden los videos tipo FOOH con realidad aumentada e incluso IA, la tecnología detrás no es nueva. Se basa en el famoso CGI (esos gráficos por computadora que vemos en el cine desde hace años) al que ahora le han dado otra vuelta de tuerca para la publicidad.
¿Por qué el FOOH es tan popular?
Los videos Fake Out of Home se vuelven virales fácilmente, porque destacan entre el ruido de los anuncios comunes, tanto por su contenido como por la forma en que se difunden.
Se comparten por redes
Los videos tipo FOOH se publican en redes sociales. Por eso, casi siempre los verás en formato vertical y serán algo inesperado, porque es un contenido muy elaborado en comparación con la mayoría de cosas que ves en tu feed.
Otra razón para usar las redes es que son el canal de mayor alcance para videos, ya que son espacios con funciones que facilitan compartir cualquier contenido y, según Hubspot, la mayoría de contenidos que se envían por mensajes directos en redes son videos.
Juegan con tu curiosidad
¿Por qué siempre va a llamar tu atención un video tipo FOOH? Porque juegan con tu capacidad de asombro. En estos videos se mezclan muy bien escenarios reales con elementos fantásticos, como en una película. Esto desafía tu percepción de la realidad y obliga a tu cerebro a darle una segunda mirada, para superar el conflicto “real vs. imaginario”. Además, a tu cerebro le fascina repetirse algo que es fresco y entretenido.
Son contenidos inmersivos
La mayoría de estos videos usan la perspectiva de primera persona o ‘POV’ (Point of view). Esto es genial, porque aporta más realismo y mantiene viva tu curiosidad y asombro. Te da la sensación de estar viendo una escena fantástica y enorme en el mundo real, pero desde lugares comunes en tu vida cotidiana, como un andén, una ventana o un auto.
Ejemplos top de campañas FOOH
Las campañas con videos Fake Out of Home rompen con todos los esquemas tradicionales. La regla es crear contenido original y alucinante para conectar con el público.
Aquí tienes algunos ejemplos de campañas FOOH exitosas.
1. Lash Sensational Sky High – Maybelline
Maybelline, la empresa de cosméticos, quería mostrar su producto Lash Sensational Sky High y hacer viral el mensaje: “eleva tus pestañas a nuevas alturas con gran largo y volumen”. Para lograrlo, hicieron este video FOOH muy divertido en el metro de Nueva York y también con uno de los tradicionales buses de Londres.
@maybelline All aboard the Sky High Mascara Express
After hitting the NYC Streets, we’re taking over London
We are on the move with #SkyHighMascara elevating your lash game to new heights
it’s guaranteed to serve limitless lash length
and full volume
#Maybelline ♬ original sound – Maybelline NY
2. Barbie – Eye Studio
Aunque no fue parte de las estrategias de Mattel ni del equipo de la película de Barbie, este video FOOH de Barbie junto al Burj Khalifa fue una apuesta que se volvió viral en las redes por ser algo “fuera de la caja”. El anuncio se sumó la ola de expectativa que generó la película de Barbie, por lo que fue todo un éxito.
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(@dubai.travelers)3. Infallible Matte Resistance – L’Oreal
L’Oreal, otra gigante de los cosméticos, usó un Fake Out of Home para promocionar su Infallible Matte Resistance, su nuevo labial líquido. Lo hicieron pintando las calles de París de rojo con este video que causó sensación por invitar a su audiencia a apostar por un look audaz.
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4. Griselda – Netflix
Otra campaña FOOH que dio mucho de qué hablar en Francia fue la que Netflix creó para promocionar su serie “Griselda”, basada en la vida de la famosa narcotraficante Griselda Blanco. Aunque la N roja suele tener éxito con su creatividad audaz, este video generó tanta polémica que decidieron borrarlo.
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5. This is living – Cerveza Corona
Nada mejor para una campaña llamada “esto es vida” que mostrar la imagen irresistible de una hamaca. Eso fue lo que hizo Corona en Perú, pero a un nivel colosal, con un video FOOH en Lima. La reacción del público incrédulo fue tal que, durante la campaña, el hashtag #Hamacagigante trepó hasta la 3ra posición en Twitter (X) en Perú.
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6. Bon Yurt – Alpina
En Colombia, Alpina llevó su producto insignia, Bon Yurt, por las nubes con este Fake Out of Home que antojó a muchas personas de tomarse uno. El video logró más de 4 millones de visualizaciones en redes sociales en tan solo 24 horas.
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Ventajas de integrar FOOH en estrategias de marketing
1. Consigue gran alcance en redes sociales
Los videos Fake Out of Home suelen ser tan sorprendentes y creativos que a la gente le encanta compartirlos, aunque sea solo para picar la curiosidad de otros. Esto hace que estos contenidos tengan un alcance mucho más amplio que la audiencia orgánica a la que se dirigen inicialmente.
2. Mejora el engagement y la recordación
A la gente le encanta el Fake Out Home porque, aunque sea todo un montaje, las escenas se ven tan reales que te dejan pensando: “¿En serio pasó eso?”. Esa confusión, tan intrigante, te deja la imagen bien grabada en la memoria.
3. Alto ROI y relación costo-beneficio
Aunque estos videos pueden parecer muy elaborados, no necesariamente tienen costos de producción tan altos como la publicidad tradicional. Además, al ser potencialmente virales, los beneficios por el gran alcance son mucho mayores. Por eso, es una opción atractiva tanto para grandes marcas como para las pequeñas.
El futuro del FOOH
Con su efectividad para romper con la saturación de contenidos en redes sociales, el FOOH ha demostrado que el futuro de la publicidad va de la mano con la tecnología digital. Aunque por ahora esta tecnología está al alcance de las grandes marcas, es muy probable que siga creciendo y volviéndose más accesible con el desarrollo de la inteligencia artificial generativa. Esto podría consolidar el FOOH como la base de los nuevos formatos publicitarios, tanto para las redes sociales de hoy como para las realidades extendidas del mañana.
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