¿Cuántos mensajes publicitarios al día reciben los consumidores? Según el presidente ejecutivo de la agencia Sancho Bbdo, Carlos Arango “Algunos estudios dicen que una persona puede recibir entre 3.000 y 5.000 mensajes publicitarios desde que se levanta”
En un mundo donde la atención de los consumidores es cada vez más corta, los directores creativos y encargados de la innovación tienen un desafío: encontrar nuevas formas de captar la atención y generar un impacto.
La realidad aumentada (RA) es una herramienta que puede ayudar a las agencias y empresas creativas a superar este desafío.
La RA permite superponer elementos digitales a la realidad, creando experiencias más inmersivas y envolventes. Esto puede ayudar a las marcas a destacarse de la competencia y conectar con los consumidores de una manera más profunda. Observa el siguiente video de la plataforma educativa Platzi si deseas entender mejor en qué consiste esta tecnología.
Para las marcas interesadas en utilizar la realidad aumentada, Jeremy Cox ofrece consejos esenciales. En primer lugar, es importante asegurarse de que la AR sea la elección adecuada para los objetivos de la campaña y el público objetivo. No se debe utilizar solo porque sea una tendencia, sino porque tiene el potencial de crear una experiencia única y efectiva.
Además, la experiencia del usuario debe ser fluida y sencilla para atraer a las personas y guiarlas a través de la experiencia. Finalmente, trabajar con un socio de desarrollo de AR innovador es esencial para superar las limitaciones técnicas y crear experiencias sorprendentes.
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La realidad aumentada (RA) es una herramienta que puede ayudar a las agencias y empresas creativas a superar este desafío.
La RA permite superponer elementos digitales a la realidad, creando experiencias más inmersivas y envolventes. Esto puede ayudar a las marcas a destacarse de la competencia y conectar con los consumidores de una manera más profunda. Observa el siguiente video de la plataforma educativa Platzi si deseas entender mejor en qué consiste esta tecnología.
¿Cómo liderar la implementación de la RA de manera efectiva?
La Realidad Virtual (RV) ha dejado de ser una tecnología futurista para convertirse en una herramienta poderosa en el mundo del marketing que revoluciona la forma en que las marcas se conectan con sus clientes. Cuando se trata de incorporar la realidad aumentada (RA) en campañas creativas, es esencial ir más allá de lo básico y abordar estrategias avanzadas para marcar la diferencia.- Piensa en la RA como una herramienta, no como un fin en sí misma: La RA es una herramienta poderosa que puede utilizarse para crear experiencias únicas y memorables. Sin embargo, es importante recordar que la RA es solo una herramienta. No es una solución mágica para todos los problemas de marketing. Antes de implementar la RA en una campaña, las agencias deben pensar en cómo la RA puede ayudar a lograr los objetivos de la campaña. ¿La RA ayudará a aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generará leads? ¿Impulsará tus ventas? Una vez que hayas identificado los objetivos de la campaña, puedes comenzar a pensar en cómo la RA puede ayudarte a alcanzarlos.
- Inmersión Estratégica en el Producto: La RA no se trata solo de superponer elementos virtuales a la realidad física, sino de cómo esos elementos mejoran la utilidad o la experiencia del usuario con un producto o servicio. Las agencias pueden liderar este enfoque al pensar en cómo la RA puede ser una parte esencial del producto en sí. Esto podría implicar la creación de manuales de usuario en RA, tutoriales interactivos o incluso funciones de RA que resuelvan problemas reales para los clientes.
- Personalización Avanzada: La personalización es una tendencia creciente en el marketing y la publicidad, y la RA ofrece oportunidades emocionantes en este sentido. Los directores creativos pueden liderar la recopilación y el uso de datos de usuario para adaptar las experiencias de RA a las preferencias y necesidades individuales. Esto no solo aumenta la participación, sino que también crea una conexión más profunda con la audiencia.
- Interacción Multisensorial: La RA no se limita a la vista. Para crear un impacto más profundo y memorable, las agencias pueden explorar cómo incorporar otros sentidos, como el sonido o el tacto, en las experiencias de RA. Imagina una campaña en la que los usuarios pueden tocar objetos virtuales o escuchar narrativas inmersivas. Estas experiencias multisensoriales pueden dejar una impresión duradera.
- Integración de RA en Campañas Omnicanal: La coherencia es clave en una estrategia de marketing exitosa. Puedes asegurarte de que las experiencias de RA se integren de manera coherente en todos los puntos de contacto con el cliente, ya sea en línea, en tiendas físicas o en eventos en vivo. Esto garantiza que la marca transmita un mensaje unificado y sólido.
- Análisis de Datos Avanzado: La recolección de datos es fundamental en la implementación de la RA. Los directores creativos pueden liderar el uso de análisis de datos avanzados para comprender mejor cómo los usuarios interactúan con las experiencias de RA. Esto no solo permite una evaluación precisa del rendimiento, sino que también proporciona información valiosa para futuras mejoras y adaptaciones de estrategias.
- Exploración de Nuevos Contextos y Espacios Virtuales: La RA no se limita al mundo físico; también puede expandirse al mundo virtual. Los directores creativos pueden liderar la exploración de nuevos contextos, como el metaverso, la realidad virtual y determinar cómo la RA puede desempeñar un papel en estos entornos emergentes. La adaptación temprana a nuevas plataformas puede abrir oportunidades emocionantes para llegar a audiencias de formas innovadoras.
- Asociaciones Estratégicas: Nadie tiene todas las respuestas, y la RA es un campo en constante evolución. Los directores creativos pueden liderar la búsqueda de asociaciones estratégicas con empresas de tecnología o creadores de contenido de RA. Estas colaboraciones pueden proporcionar recursos adicionales, experiencia técnica y acceso a tecnología de vanguardia que acelere la implementación de la RA en las campañas.
Caso de Estudio: Campaña de activación AR de Fender
El caso de estudio de Fender y R/GA en colaboración con el creador de AR Florian Sabatier es un testimonio de cómo esta tecnología puede llevar la interacción y la experiencia del usuario a un nuevo nivel. Jeremy Cox, director creativo de grupo en R/GA, destaca que la realidad aumentada ofrece un lienzo en blanco incomparable para las marcas. Permite la convergencia de elementos visuales, sonoros y de movimiento en el entorno real, sumergiendo a las personas en una experiencia única. La colaboración entre R/GA y Fender dio lugar a un emocionante efecto de AR que superpuso una guitarra virtual en el mundo físico del usuario, permitiendo tocarla a través de movimientos. Esta innovadora experiencia de AR llevó la narrativa de la marca Fender a un nivel completamente nuevo.
Para las marcas interesadas en utilizar la realidad aumentada, Jeremy Cox ofrece consejos esenciales. En primer lugar, es importante asegurarse de que la AR sea la elección adecuada para los objetivos de la campaña y el público objetivo. No se debe utilizar solo porque sea una tendencia, sino porque tiene el potencial de crear una experiencia única y efectiva.
Además, la experiencia del usuario debe ser fluida y sencilla para atraer a las personas y guiarlas a través de la experiencia. Finalmente, trabajar con un socio de desarrollo de AR innovador es esencial para superar las limitaciones técnicas y crear experiencias sorprendentes.
Consejos adicionales para las agencias:
- Trabaja con expertos en RA: La realidad aumentada es una tecnología compleja y puede ser difícil de implementar sin la ayuda de expertos. Las agencias deben trabajar con empresas de desarrollo de RA para garantizar que sus campañas sean exitosas.
- Prueba y aprende: La realidad aumentada está en constante evolución. Las agencias deben estar dispuestas a probar nuevas ideas y aprender de sus éxitos y fracasos.
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